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近日，土巴兔年夜数据研究院发布《2022家装消费趋向陈述》，解析家装消费和潮水趋向。2022年上半年，全屋定制营业敏捷下沉，三四线城市需求兴旺，“消费逆袭”“新突起的消吃力量”成为小镇青年的时尚标签。

据苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》，2021年县乡消费潜力延续释放，高端家电家居品牌和单品延续走俏。

在村落振兴计谋的周全推动下，县乡消费市场加快提质扩容。国度统计局《2021年国平易近经济和社会成长统计公报》显示，占我国消费市场整体38%的村落市场，消费品零售额到达59265亿元，增加12.1%。小镇青年成为消费进级新主力，个性化体验型消费成为新趋向。

小镇青年突起，或成家居消费主力军

据数据统计，中国下沉市场生齿总量超10亿；村落振兴、新型城镇化、县域经济等一系列政策的鞭策，让小镇的消费不竭向上发展，小镇青年恰是这股消费蓝图中的主力年夜军。按照国度统计局数据显示，我国小镇青年数目到达2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上，消费潜力和爆发空间足够。

按照长尾理论，较佳商机不是办事那些身处头部地位的高净值消费者，而是那些占生齿总范围比例极年夜、相对通俗、收入一般、可以或许带来庞大流量的人群。贸易嗅觉找到了走到舞台中心的小镇青年群体。在消费进程中，80、90后遍及加倍重视品质与办事，寻求个性化、新颖刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引爆了小镇青年在泛文娱范畴的消费市场，而且这类趋向已舒展抵家居家装范畴。

据京东数据显示，在京店主装节中，三线和以下城市和乡镇的家具品类发卖额占比高达57%，三线和三线以下城市中的用户已到达同期的两倍。小镇青年正在成为家居消费的主力军。

市场下沉，家居企业结构纷纭拓展

在曩昔的一年，中国度居市场多身分交叉扑朔迷离，家居行业也随之产生新转变。2021年12月8日，国度发改委提出“家具家装下乡”，将鞭策农村居平易近消费梯次进级，“鼓动勉励有前提的地域展开农村家电更新步履，实行家具家装下乡补助和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出加倍剧了下沉市场全屋定制需求的增加。

受上游房地产市场影响，家居行业逐步从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。曩昔家居企业以营销为抓手，增加靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时期，总量增加改变为布局性增加，竞争逻辑也产生了改变，谁更能捉住消费者的需求就更能博得市场，从竞争敌手手中抢到更多市场份额。

从各个上市企业的年中报也能看出，“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的结构标的目的，红星美凯龙、欧派、尚品宅配等头部品牌都在年中报中明白暗示，将来仍将继续偏重在在1、二线城市的焦点区域结构，同时在3、四线和其他城市拓展。

定制化智能化成为小镇青年消费新标签

定制家居、智能家居不只是1、二线城市的专属，今朝也已逐步向3、四线城市下沉。据CBNData（排名前列财经贸易数据中间）发布的《2021聪明定制家居趋向陈述》，最近几年中国聪明定制家居市场买卖范围逐年上涨，下沉市场对定制家居和聪明家居的需求呈现显著增加，定制化智能化需求已从尝鲜期进入初期公共市场。

跟着智能家居的普和落地和本钱的降落，智能家居的方针消费群体从“土豪”向“中产”偏移，在生齿范围超10亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地域)，中国度庭也正在履历一场智能化进级的变化。

分歧在一二线城市，因为经济情况、糊口习惯、消费理念等差别，下沉市场也孕育出一批“新理性”的消费者。因为糊口节拍、房贷压力相对轻松，他们相对显现出一种“有钱有闲”的糊口状况，对“个性化、定制化、智能化”的家居需求日趋兴旺。

南兴股分，助力定制家居企业加快智能化进级

《中国智能家居生态成长白皮书》中提到，自2020年智能家居进入3.0时期，开启“以用户需求为中间”的定制智能时期。抢占下沉市场，打造合适“小镇青年”群体爱好的个性化定制产物是焦点竞争力。

据领会，作为家居财产链的主要环节，板式家具机械头部企业南兴设备股分有限公司（A股名称：南兴股分，股票代码：002757.SZ），自1996年成立以来，持久致力在板式家具出产成套装备研发、出产和发卖，供给高品质、全系列的出产装备和整体解决方案。

最近几年来，南兴股分重点增强高端数控板式家具设备开辟，延续更新进级智能化出产装备，实现柔性化、高质量、低能耗的“制造”。

针对定制企业当下的问题，南兴股分以软件系统和配套的柔性化加工装备为支持，以客户的需求为中间，打造整体性系统化解决方案，为客户供给“一站式”的办事。在行业中率先推出的智能封边机，智能开料工作站，柔性封边连线，智能钻孔工作站和家居工业4.0智能出产线等产物，取得包罗索菲亚、尚品宅配、金牌、皮阿诺、兔宝宝、曲美在内的浩繁知名家居企业的青睐。

在信息手艺、数字手艺的加持下，智能制造无疑倾覆了家居行业传统的制造模式，为中国定制家居行业带来了进步前辈的柔性出产线，让出产更具弹性，从而为企业下降本钱、削减犯错率、提高出产效力、晋升产值、缩短出产周期。

此中，南兴股分在家居行业的智能制造阶段饰演侧重要的脚色：为企业供给全屋定制家居智能工场全套解决方案，较年夜化阐扬数据+软件+机械装备的价值，助力家居企业构建竞争壁垒，抢占下沉市场。

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