2024-04-02| 作者：leyu乐鱼
依托私域同盟与异业合作，家装行业正在借力第三方办事商加快“家消费”一体化，首创新增加模式。 日前，微盟首届聪明家装节顺遂收官。来自定制衣柜、涂料地板、家居家纺、洁具卫浴、巨细家电和个护日清等浩繁家装行业细分品类的行业领军品牌介入勾当，实现上下流协作，打破流量壁垒，一站式知足消费者硬装、软装等装修、焕新需求。 勾当时代，美标、立邦刷新、糊口家地板、三棵树、欧派衣柜、德力西电气、多乐士等品牌的数千家门店介入，整体发卖额环比增加70%。 “家消费”一站式加快，私域共通共融实现立异增加 陪伴着“家消费”市场进入成长新周期，消费者数字化、智能化、场景化、一站式置家需求不竭进级，成为鞭策家装企业转型变化的主要驱动力。 为知足“家消费”新需求，基在近几年深耕家装范畴，办事浩繁泛家装行业客户的丰硕经验，微盟筹谋倡议了微盟首届聪明家装节，帮忙家装企业经由过程垂类行业跨品牌私域同盟勾当，将私域流量会聚，构成财产链协作，让品牌私域得以共通共融、双赢。 在流量端，微盟聪明家装节以微信私域为主疆场，经由过程小法式商城和视频号直播指导家装品牌客流互跳，为各品牌和经销商增添新流量，并以满减券、权益券、办事体验券等免费或低价领券充实吸引消费者。数据显示，此次异业勾当导购触达私域超3万次，勾当中构成的私域异业同盟为单个品牌较高带来了超1500条精准线索。 
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在场景端，微盟聪明家装节为介入勾当的品牌设置了场景爆款类商品调集，环绕局部装修、开学季儿童房、新装三年夜场景，打造分歧场景商品合集，知足消费者一站式置家需求。勾当时代，43%的用户经由过程场景调集页跳转进店，成为异业品牌的精准顾客。
另外，微盟聪明家装节还开启了人气品牌视频号联动直播，在“前期沉淀+联动爆破”下，品牌经由过程微盟好物馆视频号直播实现集中转化，并为介入品牌的经销商集中引流，在私域联动的膏壤上收成了家装旺季的事迹功效。数据显示，人气品牌视频号联动直播4小时不雅看人次超10万。
▲ 微盟聪明家装节直播间
微盟团体聪明贸易事业群家装行业发卖负责人周梦梦暗示，作为体量重大且笼盖面极广的行业，家装行业整体链条相对复杂，畴前期设计、中期采购，到后期施工和交付，触及多个营业链条，具有典型的财产链上下流特点。基在如许的行业特点，若何帮忙家装企业经营流量与用户，经由过程数字化进级解决经营问题，将数字化出产力化为经谋生产动力，是微盟深耕家装行业以来一向思虑的问题。此次聪明家装节进行的立异摸索与取得的结果给了微盟与合作火伴必定的谜底。
对准私域异业新增量，微盟精耕行业迈向纵深
微盟搭台，撮百口装行业头部企业构成私域同盟并不是微盟倡议的初次异业合作。
2022年头，微盟曾面向零售行业推出“春雨”打算，集合品牌企业和财产上下流资本，环绕“促进企业间多情势异业合作”，“搭建企业级内购”，免费开放“视频号”和“私域运营”公然课和流量搀扶等手段，帮忙零售企业进行数字化贸易进级，共克难关。
2020年，微盟牵头新国货物牌红豆居家、雅迪电动车、梦便服饰配合举行了一场异业连麦直播勾当“无锡之夜”，经由过程公域引流和流量互导,累计新增会员粉丝数过万。
屡次异业合作的摸索均获得了超乎预期的成就。微盟相干负责人称，“私域资产是浩繁企业在曩昔几年新打造的流量蓝海，但其也存在流量孤岛的问题，鞭策品牌间基在私域流量的异业合作，就是但愿帮忙商家经由过程私域资本交换，盘活私域资产，实现私域用户和事迹有用增加，这长短常值得等候的贸易模式和价值蓝海。”
而家装行业作为微leyu����.txt盟深耕的重点行业之一，持久存在诸多痛点，如潜客分离、平常存眷度低，消费单值高、决议计划周期长，产物专业性强、多依托门店导购，低频消费、一锤子生意等，严重遏制了企业经营效益的有用晋升。同时，家装行业装修流程与工序长、财产链上下流具有类似的方针群体等行业特点，也决议了家装行业具有异业合作的自然优势前提。
此次家装节不但以诚意的福利价钱和优良办事产物让利消费者，还帮忙品牌整合了上下流企业私域资本，注入精准有用的潜伏商机资本。同时，作为私域生态下贸易化价值日趋凸显的利器，微盟聪明家装节还经由过程视频号同盟直播的模式摸索了将来可延续增加的营业模式，借助异业品牌私域共通共融摸索立异增加模式。
微盟相干负责人暗示，将来，微盟将延续聚焦家装建材这一焦点行业，将微盟聪明家装节打造为行业IP，以持久主义的体例助力家装企业获得私域新增量，并致力在打造全链路数字贸易力，成为与企业共生共长的数字贸易合作火伴。
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